O britânico Sport
England junta-se à série de outros anunciantes atléticos dando poder as mulheres através de sua publicidade. No
entanto, enquanto marcas como a Under Armour e Nike têm olhado para espécimes
perfeitamente esculpidas como Gisele, Misty Copeland e as irmãs Williams para
ser suas porta voz, Sport England segue o caminho da Dove e da Always.
A nova campanha, intitulada
This Girl Can, estrela mulheres reais, livres de Photoshop, malhando e suando,
fazendo o exercício parecer a maior diversão que já tiveram.
As mulheres reais -
suadas, exaustas e flácidas - são vistas desfrutando o esporte neste anúncio
enérgico e envolvente. O objetivo é incentivar mais mulheres a sair e
exercitar-se. Após investigação descobriu que o medo do julgamento estava
segurando-as de volta, se era sobre sua aparência, aptidão ou "não ser boa
o suficiente." Sport England é Conselho de Esportes do país, que fornece
serviços e financiamento para o esporte na Inglaterra.
Embalada pela música de
Missy Elliot "Get Your Freak On", o vídeo subverte com humor estereotipados
momentos de anúncios de esportes - tais como as palavras "Damn Right I
look hot" que aparecem ao lado de uma mulher na aula de spin encharcada de
suor, ou "I Jiggle Therefore I Am "ao lado de uma corredora de ampla
proporção. O que é importante é que todo mundo aparenta estar entusiasmado: a
mensagem é se elas podem fazer isso, você também pode.
