Construção de marca exige um mínimo de visão e ousadia

Sabemos que coleção de esmaltes Risqué já foi muito debatida. Mas acreditamos que duas reflexões ainda são importantes. Primeiro, um bom exemplo, de uma linha lançada pela Granado em julho de 2014, homenageando grandes escritoras. E o que isso tem de tão sensacional, afinal? É inteligente quando uma marca entende além do que o seu público diz, compreendendo as tendências da sociedade e por conseguinte do mercado. Em tempos em que os ciclos estão cada vez mais curtos, nenhuma liderança permite vantagem suficiente para que uma marca se dê ao luxo de ser passiva e míope, arriscando assim a perder protagonismo. 

  

Sim, foi isso que a Risqué fez. Não é ofensivo o conteúdo da campanha. Para a maioria das mulheres a mensagem passa sem incomodar, soa até fofa. É uma comunicação alinhada com os tempos, segura, e cômoda até. Entendemos quem defende que o barulho vêm de uma minoria, e que a polêmica só vai ajudar a marca a ganhar awareness (percepção de qualidade) e aumentar share (ideia do qual a marca compartilha). No entanto toda comunicação e interação com o consumidor constrói uma parte da narrativa da marca. 

  

E ai vem nosso segundo questionamento. Por que só ouvimos dessa coleção da Granado hoje? Porque o ataque aos erros, em qualquer tema ou esfera, é muito mais rápido e forte. Fora da zona de conforto, do calorzinho do óbvio e do senso comum existe um mundo de possibilidades. E tem sempre uns aventureiros experimentando esse universo. Pra quem se interessa por comunicação e criatividade são esses trabalhos e processos que valem a pena acompanhar.

fonte: b9.com.br

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Artista alemã usa absorventes como forma de protesto contra a cultura do estupro #padsagainstsexism

No ano passado, a usuária do Twitter @cutequeer96 fez uma pergunta simples: "E se os homens fossem tão enojados com o estupro como eles são por períodos de menstruação"? O tweet viral passou a inspirar uma conversa global sobre a cultura do estupro e as atitudes em relação às mulheres. Em Karlsruhe, uma cidade no sudoeste da Alemanha, isso também inspirou um projeto muito interessante: maxi art pad protest.

A artista alemã Elonë colou absorventes em toda a sua cidade natal, repetindo a mensagem de @cutequeer96 e outras declarações como "estupradores estupram as pessoas não roupas", "minha buceta a minha escolha" e "meu nome não é baby".

A mensagem de Elonë se espalhou por todo o mundo desde suas imagens originais explodiram online - tem havido uma enorme resposta no Tumblr, onde as pessoas têm mostrado o seu apoio.

"Havia alguns haters me chamado manhating ou algo assim, mas eu não sou!" ela diz. "O feminismo significa igualdade para mim! Eu não estou lendo tudo [online] porque eu não fiz isso por fama ou coisas, eu só fiz isso para provocar e fazer [as pessoas] ciente de que o sexismo é um problema diário!"

Ela diz que colou até 40 absorventes maxi ao todo em torno de sua cidade, mas ela está pensando em expandir o projeto. "Vou levá-la um pouco em segredo", ela declara: "a única coisa que posso dizer é que eu vou fazer isso, talvez no exterior ... E eu quero que todos façam isso se ela ou ele quiser fazê-lo!" Tudo que você precisa fazer para participar é fazer upload de sua imagem e marcá-lo #padsagainstsexism.

O seu trabalho tem sido criticado e elogiado em igual medida: há alguns que dizem que ela está abrindo caminho para uma boa causa, outros afirmam que ela está desperdiçando absorventes valiosos e deveriam ser dados para mulheres sem-abrigo ao invés disto. Faz sentido, mas ela pode fazer as duas coisas. Se casar a menstruação e o estupro leva o público fora de sua zona de conforto, não é isso a definição de um projeto de arte bem-sucedido?

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