O termo disseminado mundialmente na última década se refere ao conceito de reunião de duas ou mais mentes pensantes com um objetivo comum, geralmente de inovação em áreas criativas.
A interferência do cliente final no processo criativo também pode ser conceituada como co-criação. Por meio de suas sugestões, podem ajudar na melhoria e personalização do produto.
O resultado dessa interação direta onde o consumidor opina desde o início do processo criativo é o lançamento de produtos cada vez mais atraentes para o mercado, já que foi o próprio mercado consumidor que o criou.
A Gafisa, empresa do ramo de construções lançou em sua página no Facebook o Edifício Colaborativo Eureka, onde os internautas puderam dar sugestões do que deveria ter no prédio.
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