A Heinekein inovou criando a primeira garrafa de cerveja interativa da marca. Ao invés de conceber simplesmente um aplicativo para incentivar a tecnologia e a interação de seus usuários, a empresa resolveu inventar uma garrafa que, dotada de LED e outros elementos, interage com o usuário acendendo conforme a movimentação da garrafa e o som ambiente. O projeto iniciou-se com a Tribal DDB e chama-se Spark.
De acordo com o tumblr do projeto: “É um processo de inovação que combina inspiração, idealização e criação para produzir um protótipo de trabalho real, que possa ser testado no mundo real. O projeto funciona agora como um start-up, o que significa idealização colaborativa, prototipagem rápida, várias rodadas de testes com usuários e feedback, tudo sob horários apertados. O primeiro workshop de três dias foi celebrada no final de fevereiro, em Amsterdã, onde a equipe Digital Mundial Heineken e Tribal DDB Amsterdam construiu uma equipa criativa multidisciplinar em parceria com Massive Music, Contagious, a equipe de design global da Heineken e peritos independentes a partir de uma ampla gama de indústrias. [...] A ideia é de que, ao brindar, algo mágico deve acontecer: um momento Heineken”.
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